Контекстная реклама — мощный и гибкий инструмент привлечения клиентов, но многие владельцы бизнеса сталкиваются с одним важным вопросом: сколько это будет стоить? В этой статье мы детально разберём, от чего зависит стоимость рекламы в Яндекс Директ, как правильно рассчитывать бюджет и как избежать лишних затрат.
Из чего складывается стоимость рекламы
Стоимость контекстной рекламы в Яндекс Директ зависит от нескольких ключевых факторов:
1. Бюджет на клики (основные расходы)
Вы платите за каждый клик по вашему объявлению. Стоимость одного клика (CPC) определяется аукционом и зависит от конкуренции за ключевые запросы и желаемой позиции объявления.
Примеры:
-
🔹 Юридические услуги в Москве могут стоить 300–1500 ₽ за клик.
-
🔹 Ремонт бытовой техники в регионах обходится в среднем 20–60 ₽ за клик.
2. Услуги специалиста (настройка и ведение)
Работа специалиста или агентства включает:
-
Настройка рекламы (разово):
-
Анализ конкурентов
-
Сбор семантики
-
Создание структуры кампаний
-
Подготовка объявлений
-
Настройка аналитики
-
-
Ежемесячное ведение:
-
Анализ результатов и отчёты
-
Оптимизация ставок и ключевых слов
-
Регулярное обновление объявлений
-
Внедрение новых инструментов и тестирование
-
Средние цены на услуги:
-
⚙️ Настройка кампании: от 25 000 ₽
-
🔄 Ведение кампании: от 20 000 ₽/мес
3. Дополнительные расходы
-
Создание баннеров для рекламы в РСЯ
-
Разработка посадочных страниц (лендингов)
-
Подключение и настройка сквозной аналитики
Как рассчитать бюджет на рекламу
Используйте формулу:
Бюджет = Средняя цена клика × Ожидаемое количество кликов
Допустим, ваш бизнес — доставка питьевой воды в офисы:
-
Средняя цена клика: 60 ₽
-
Планируемое количество кликов: 400 в месяц
-
Месячный бюджет = 24 000 ₽
При средней конверсии сайта в 5% из 400 кликов вы получите примерно 20 заявок. Если средний чек составляет 3000 ₽, то прогнозируемый доход — 60 000 ₽.
Реальный кейс: сколько стоит клиент в Яндекс Директ
Возьмём компанию, занимающуюся кузовным ремонтом автомобилей:
-
Средняя цена клика: 90 ₽
-
Ежемесячный бюджет: 36 000 ₽ (400 кликов)
-
Конверсия в заявку: 6% (24 заявки)
-
Стоимость одной заявки (CPL): 1500 ₽
-
Конверсия заявок в клиентов: 50% (12 клиентов)
-
Средний чек: 25 000 ₽
-
Общий доход от рекламы: 300 000 ₽
Таким образом, рекламные расходы в 36 000 ₽ приносят доход в 300 000 ₽. ROI составит более 700%.
Как снизить расходы и не переплачивать
-
Используйте точный геотаргетинг.
-
Ограничивайте показы рекламы по времени суток.
-
Активно используйте минус-слова.
-
Тестируйте разные тексты объявлений и посадочные страницы.
-
Регулярно отключайте неэффективные ключевые слова и объявления.
-
Автоматизируйте управление ставками через стратегии Директа.
Пример расчёта для B2B-компании
Представим компанию, которая продаёт оборудование для ресторанов:
-
Цена клика: 100 ₽
-
Ежемесячный бюджет: 50 000 ₽ (500 кликов)
-
Конверсия в заявку: 4% (20 заявок)
-
Средний чек: 150 000 ₽
-
При конверсии заявок в продажи 30% (6 продаж) доход = 900 000 ₽
Затраты на рекламу: 50 000 ₽. Итоговая эффективность очевидна.
Итог: сколько нужно инвестировать на старте
Для запуска и тестирования новой рекламной кампании лучше выделять бюджет от 20 000 до 40 000 ₽ в месяц на клики и дополнительно 25 000 ₽ на профессиональную настройку.
Это поможет:
-
Получить первые заявки и лиды.
-
Собрать статистику и определить реальные показатели.
-
Оптимизировать кампанию под фактические данные.
Контекстная реклама — это инвестиция, а не расходы. Грамотный подход позволяет контролировать затраты и получать стабильный поток клиентов.
🔧 DIGITALING готово бесплатно рассчитать ваш бюджет и сделать прогноз эффективности. Пишите нам — мы знаем, как делать эффективную рекламу в Яндекс Директ.