Что такое семантическое ядро и почему без него сайт теряет деньги
Многие владельцы бизнеса считают, что для продвижения сайта достаточно заказать SEO, написать несколько статей и ждать клиентов. На практике всё начинается гораздо раньше — с формирования семантического ядра.
Семантическое ядро — это полный список поисковых запросов, по которым потенциальные клиенты могут искать ваши товары или услуги в Яндексе и Google.
Если ядро собрано неправильно, сайт будет продвигаться не по тем запросам. В результате компания получает посетителей, которые не становятся клиентами, а часть целевой аудитории уходит к конкурентам.
Например, владелец кузовного центра продвигается по запросу «ремонт автомобиля», хотя его основная услуга — кузовной ремонт после ДТП. В итоге бюджет расходуется на широкий трафик, а количество заявок остается низким.
Именно поэтому качественная работа с семантикой является фундаментом любого успешного SEO-продвижения и контекстной рекламы.
Если вы только начинаете привлекать клиентов через интернет, рекомендуем также прочитать статью «Что такое контекстная реклама и зачем она нужна бизнесу», где подробно разобраны принципы привлечения целевого трафика и роль поисковых запросов в рекламе.
Какие ошибки чаще всего допускают при сборе семантики
Ошибка №1. Использование только очевидных запросов
Большинство компаний ограничиваются несколькими фразами:
-
настройка Яндекс Директ
-
продвижение сайта
-
поддержка сайта
-
SEO продвижение
На самом деле потенциальные клиенты используют десятки и сотни различных формулировок.
Например, услугу настройки рекламы могут искать так:
-
настройка рекламы Яндекс Директ
-
ведение Яндекс Директ
-
реклама в интернете для бизнеса
-
контекстная реклама под ключ
-
специалист по Яндекс Директ
-
агентство контекстной рекламы
-
аудит Яндекс Директ
Если учитывать только часть запросов, бизнес теряет значительный объем потенциальных клиентов.
Ошибка №2. Игнорирование коммерческих запросов
Существуют информационные и коммерческие запросы.
Информационные:
-
что такое контекстная реклама
-
как работает SEO
-
как настроить рекламу
Коммерческие:
-
заказать настройку Яндекс Директ
-
стоимость SEO продвижения
-
услуги интернет-маркетинга
Для получения заявок основной упор необходимо делать именно на коммерческие запросы.
Ошибка №3. Продвижение всех услуг на одной странице
Очень распространенная проблема.
Например, на одной странице пытаются продвигать:
-
SEO продвижение
-
контекстную рекламу
-
поддержку сайта
-
создание сайта
Поисковые системы не понимают, какая услуга является основной.
Гораздо эффективнее создавать отдельную страницу под каждое направление и собирать собственное семантическое ядро для каждой услуги.
Из чего состоит качественное семантическое ядро
Грамотная семантика включает несколько групп запросов.
Основные коммерческие запросы
Это самые целевые запросы.
Примеры:
-
настройка Яндекс Директ
-
ведение Яндекс Директ
-
SEO продвижение сайта
-
продвижение в Яндекс Картах
Именно они обычно приводят клиентов, готовых оставить заявку уже сегодня.
Среднечастотные запросы
Более детализированные формулировки.
Например:
-
настройка Яндекс Директ для стоматологии
-
SEO продвижение интернет-магазина
-
продвижение бизнеса в Яндекс Картах
По ним конкуренция ниже, а конверсия зачастую выше.
Низкочастотные запросы
Запросы с небольшой частотой показов.
Например:
-
настройка рекламы для кузовного ремонта
-
продвижение доставки воды через Яндекс Директ
-
SEO для юридической компании
Каждый такой запрос может приносить немного трафика, но суммарно они формируют значительную часть заявок.
Информационные запросы
Они используются для статей и блога.
Например:
-
сколько стоит Яндекс Директ
-
как выбрать SEO агентство
-
почему не работает реклама
Такие материалы помогают привлекать аудиторию на ранних этапах принятия решения.
При формировании списка запросов важно учитывать не только популярность фраз, но и их коммерческий потенциал. О том, как рассчитывается бюджет и стоимость привлечения клиентов, читайте в статье «Сколько стоит реклама в Яндекс Директ».
Где искать ключевые запросы
Яндекс Вордстат
Главный инструмент для сбора семантики в России.
Яндекс Вордстат позволяет увидеть:
-
популярность запросов;
-
сезонность;
-
смежные фразы;
-
региональный спрос.
Именно с него обычно начинается работа над семантическим ядром.
Поисковые подсказки
Когда пользователь начинает вводить запрос в поисковой строке Яндекса, система показывает варианты продолжения.
Эти подсказки часто содержат реальные запросы клиентов.
Сайты конкурентов
Конкуренты уже продвигаются по определенным запросам.
Изучение структуры их сайтов помогает найти дополнительные направления семантики.
Важно не копировать конкурентов, а использовать их как источник идей.
Собранная семантика используется не только для SEO, но и для настройки рекламных кампаний. Подробнее об этом читайте в статье «Настройка контекстной рекламы в Яндекс Директ: пошаговое руководство».
Как правильно группировать запросы
После сбора ключевых слов их необходимо распределить по страницам.
Пример для DIGITALING.
Страница:
Контекстная реклама
Запросы:
-
настройка Яндекс Директ
-
ведение Яндекс Директ
-
реклама Яндекс Директ под ключ
-
контекстная реклама цена
Страница:
Продвижение в геосервисах
Запросы:
-
продвижение в Яндекс Картах
-
продвижение 2ГИС
-
продвижение Google Maps
-
геомаркетинг
Страница:
Поддержка сайта
Запросы:
-
техническая поддержка сайта
-
сопровождение сайта
-
обслуживание сайта
-
ведение сайта
Так поисковые системы лучше понимают содержание каждой страницы.
Почему семантическое ядро влияет на продажи
Правильно собранная семантика позволяет:
-
получать больше целевого трафика;
-
занимать позиции по большему количеству запросов;
-
снижать стоимость привлечения клиента;
-
находить новые ниши для продвижения;
-
создавать контент, который действительно ищут пользователи.
Фактически семантическое ядро является картой спроса вашего рынка.
Если компания знает, что ищут клиенты, она получает серьезное конкурентное преимущество.
Даже идеально настроенная реклама не даст результата, если сайт продвигается по неверным запросам. О распространённых ошибках рекламодателей рассказываем в статье «Почему не работает реклама в Яндекс Директ».
Вывод
Большинство сайтов теряют клиентов не из-за дизайна или технических ошибок, а из-за неправильно собранной семантики.
Хорошее семантическое ядро позволяет понять реальные потребности аудитории, построить правильную структуру сайта, создать полезный контент и привлекать клиентов из поиска на протяжении многих лет.
Перед запуском SEO или контекстной рекламы стоит уделить достаточно времени анализу запросов. Именно эта работа определяет эффективность дальнейшего продвижения.
Семантическое ядро — это основа любой стратегии продвижения. Но не менее важно правильно выбрать специалиста или агентство, которое будет работать с вашим проектом. На что обратить внимание при выборе подрядчика, читайте в статье «Как выбрать подрядчика по контекстной рекламе».
В DIGITALING мы начинаем продвижение любого проекта с глубокого анализа поискового спроса, чтобы привлекать не просто посетителей, а потенциальных клиентов, готовых обратиться за услугой.