Сайт — это главный цифровой актив бизнеса. Он работает 24/7, помогает продавать, собирать заявки, формировать доверие. Но даже хороший сайт может не приносить результат, если его неправильно вести и не поддерживать технически. В этой статье мы разберём 7 распространённых ошибок, которые тормозят продвижение, ухудшают рекламу и сливают бюджет. И главное — расскажем, как их избежать.
1. Отсутствие технического аудита и регулярного мониторинга
Проблема: сайт работает, но никто не проверяет его на ошибки: битые ссылки, дубли страниц, медленные скрипты, проблемы с адаптивностью.
Почему это мешает:
-
Поисковики индексируют дубликаты, снижается уникальность
-
У пользователей падает доверие, если кнопки не работают
-
Медленные сайты теряют позиции в SEO
Как исправить:
-
Проводить технический аудит минимум раз в квартал
-
Использовать инструменты: Screaming Frog, Netpeak Spider, Google Search Console
-
Завести чек-лист для мониторинга ключевых технических показателей
Кейс: компания, которая начала проводить аудит раз в месяц, уже за 2 месяца улучшила видимость сайта на 18% по ключевым запросам
2. Перегруженная или устаревшая CMS
Проблема: сайт работает на старой версии CMS или с десятками плагинов, многие из которых конфликтуют или не обновлялись годами.
Почему это мешает:
-
Падает скорость загрузки — а значит, растёт стоимость клика в Яндекс Директ
-
Сайт становится уязвимым для взлома
-
Появляются ошибки, влияющие на SEO: неправильные заголовки, канонические URL, ошибки индексации
Как исправить:
-
Проводить аудит CMS при сопровождении сайта
-
Удалить всё лишнее, обновить ядро и необходимые модули
-
Перейти на современную CMS или облегчённую версию
Факт: сайты с быстрой и чистой CMS получают больше баллов в PageSpeed и снижают цену клика до 15%
3. Отсутствие HTTPS или SSL-сертификата с ошибками
Проблема: сайт работает по HTTP, или SSL-сертификат устарел, или настроен некорректно
Почему это мешает:
-
Яндекс и Google понижают в выдаче сайты без HTTPS
-
Браузеры показывают предупреждение «небезопасный сайт»
-
Пользователи теряют доверие и уходят
Как исправить:
-
Установить и настроить SSL-сертификат (лучше Let’s Encrypt с автообновлением)
-
Протестировать все страницы на корректную загрузку по HTTPS
-
Настроить 301 редирект со всех http-страниц на https
Факт: сайты с валидным HTTPS получают +5–7% к доверию и выше CTR в Яндекс Директ
4. Неоптимизированная структура и навигация
Проблема: запутанная структура сайта, много вложенных разделов, дублирующиеся категории, непонятные URL
Почему это мешает:
-
Пользователи теряются, не находят нужную информацию
-
Снижается поведенческий фактор
-
Роботам сложно индексировать контент — это тормозит SEO
-
Сложно настраивать посадочные страницы под Яндекс Директ
Как исправить:
-
Провести аудит структуры
-
Составить дерево страниц и упростить навигацию
-
Создать ЧПУ (человекопонятные URL) с ключевыми словами
-
Выделить целевые страницы под рекламу и SEO
Результат: сайты с чистой и логичной структурой показывают рост конверсии до 40%
5. Отсутствие мобильной адаптивности
Проблема: сайт неудобен на смартфоне, элементы «съезжают», мелкий шрифт, медленная загрузка
Почему это мешает:
-
Более 65% трафика сейчас — с мобильных
-
Яндекс и Google используют Mobile First Index
-
Низкая мобильная удобство = плохой CTR и высокая цена за клик
Как исправить:
-
Перейти на адаптивную вёрстку или AMP
-
Проверить дизайн и вёрстку на всех устройствах
-
Упростить форму заявки, ускорить мобильную загрузку
Факт: мобильная адаптивность влияет не только на SEO, но и на поведенческие метрики в контекстной рекламе
6. Неотслеживаемые цели и события
Проблема: настроена реклама, но не фиксируются заявки, звонки, нажатия — ни в Яндекс Метрике, ни в Google Analytics
Почему это мешает:
-
Невозможно понять, работает ли реклама
-
Нельзя рассчитать CPL, ROI, LTV
-
Настройки автостратегий Яндекс Директ становятся бессмысленными
Как исправить:
-
Настроить цели в Яндекс Метрике (отправка формы, звонок, заявка)
-
Добавить события в Google Tag Manager
-
Связать Метрику с Яндекс Директ и CRM
Пример: после настройки целей в Метрике, бизнес по ремонту окон оптимизировал стратегию и снизил CPL на 42%
7. Необновляемый контент и пустые страницы
Проблема: на сайте нет регулярного обновления, не добавляются новые тексты, страницы, статьи, товары
Почему это мешает:
-
Поисковики считают сайт «мертвым» — и занижают позиции
-
Контент устаревает, не работает в рекламе
-
Снижается вовлечённость и время на сайте
Как исправить:
-
Вести блог, обновлять услуги, писать кейсы
-
Переписывать тексты под новые запросы
-
Добавлять свежие фото, видео, отзывы
Результат: сайты с регулярным обновлением контента получают рост трафика до 35% за полгода
Вывод
Ошибки в ведении сайта — это не просто недочёты. Это прямые потери заявок, позиций и бюджета. В DIGITALING мы устраняем эти ошибки системно: через техническое сопровождение, SEO-поддержку и грамотную аналитику.
Если ваш сайт не приносит ожидаемых результатов — возможно, причина в одной из этих ошибок. Давайте проверим?